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如何收割2019年IP紅利? 騰訊視頻詮釋新媒體IP價值升級

2019-04-01 11:53   來源:中嬰網

  近年來,IP授權產業在國內迅速崛起,作為文化產業與相關產業融合的新業態,品牌授權賦能實體經濟、拉動內需消費,已經成為文化產業高速發展的有效路徑之一。3月30日,在中國玩具和嬰童用品協會主辦的第十屆中國品牌授權高峰論壇上,騰訊視頻商業化總經理王瑩發表了關于“IP價值的新媒體賦能”的主題演講,與參會的授權業界代表,共同聚焦跨界網紅時代的IP授權。

如何收割2019年IP紅利? 騰訊視頻詮釋新媒體IP價值升級

  騰訊視頻商業化總經理 王瑩

  打通IP全產業鏈,騰訊視頻引領IP價值升級

  作為中國領先的在線視頻媒體平臺,騰訊視頻擁有強大的IP儲備,投資和開發了眾多深受年輕人和兒童喜愛的優質IP。王瑩在現場演講中表示:“依托騰訊生態,騰訊視頻能夠打通從IP開發到IP打造、再到IP賦能的IP全產業鏈,持續向市場輸送現象級授權IP,全面挖掘IP的整合價值。”

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  IP授權業務的核心是IP資源儲備。騰訊視頻打通了騰訊生態內的文學、游戲、體育、影視等原始IP資源,幫助合作伙伴通過多元化的精品IP累積核心粉絲。近年來,騰訊視頻還深耕內容制作,旗下成立了八大工作室和兩大版權中心,持續輸出創新型、年輕化、高品質、正能量的內容,覆蓋綜藝、大劇、動漫、少兒、紀錄片等品類。強大的IP開發能力,為騰訊視頻的IP授權業務奠定了堅實基礎。

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  其次,借助騰訊平臺優勢,騰訊視頻能夠從傳播廣度和深度上,實現從核心圈層到泛娛樂圈層的完整輻射,打造具有超強影響力的強勢IP。截止2018年12月底,騰訊視頻付費用戶超過8900萬,覆蓋主流年輕高知人群,繼續領跑行業。針對核心圈層,騰訊視頻以亮點內容直擊用戶,讓“對的內容”通過“對的渠道”被“對的人”看到和喜歡;同時,依靠社交、娛樂、資訊、電商等重點場景將IP聲量最大化,實現對泛娛樂圈層的廣度覆蓋。

  此外,騰訊視頻還提供了一站式全鏈條IP授權服務,從內容制作、IP影響力打造、多維售賣體系建立,為品牌實現IP賦能。豐富的IP授權方式,更能夠滿足合作伙伴多元化的合作需求:既有線上線下傳播授權和定制化的多品類產品授權,又有主題酒店、主題餐廳等各類空間授權,品牌還可以自選多種授權方式組合,達成從建立認知、強化認同到擴大影響力、拉動銷量的效果。

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  總的來說,騰訊視頻“制播一體、授賣合一”的IP授權生態模式,不僅能夠最大化IP在整個生命周期的影響力,還以最大勢能推動了相關授權商品的售賣。

  全面開花:綜藝、動漫、少兒等多品類IP授權玩法升級

  隨著產業的不斷發展,品牌已經不滿足于簡單的形象授權使用,定制產品、線上社交傳播、快閃店、主題店、場景式消費以及各大品牌跨界合作等花式授權玩法頻出,IP通過整合價值不斷釋放更大商業潛力。

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  作為騰訊視頻2018年現象級綜藝IP的《創造 101》,商業承載實力同樣吸睛。《創造101》與英樹、小紅書、中華牙膏、OPPO、冰紅茶等多個品牌進行了授權合作:在產品授權方面,與日化品牌英樹推出了“創造101向美而生煥采禮盒”和“創造101同款熬夜眼膜”定制產品,其中熬夜系列5-6月在天貓銷售量環比增長685.34%;與小紅書推出的創造101定制包裝盒也實現強力吸睛且話題十足。中華牙膏則通過傳播授權與騰訊視頻達成合作,通過“C位出道大牌代言”的代言人選拔活動,利用騰訊傳播矩陣多渠道整合推廣,實現中華牙膏在節目內以及社交電商等多平臺的強勢曝光,在短期內迅速提升了影響力,實現了口碑與銷量的雙豐收。據統計,中華牙膏電商銷量提升率達到268%,品牌知名度、好感度也分別提升16.1%、14.1%。

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  聯合利華可愛多與騰訊視頻旗下國漫古風第一IP《魔道祖師》的授權合作,同樣為業界樹立了標桿:可愛多魔道祖師主題快閃餐廳上線首日預約單數達2800,成為空間授權的典范;產品授權上,推出的IP虛擬人物定制款冰激淋粉絲好感度爆棚,累計銷量達2.4億;此外,更通過微信小程序實現IP授權的線上線下聯動售賣,在520期間實現最高單日優惠券核銷率達89%。

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  在少兒IP方面,騰訊視頻打造的《豆樂兒歌》也實現了對多個產業的授權賦能,既有“豆樂智能音箱”和“豆樂智能機器人”等深受市場喜愛的智能產品授權,更在2018年與金比爾貿易(深圳)有限公司達成合作,相關授權商品即將在2019年第二季度提供給廣大消費者。豆樂更與保利實現了舞臺劇的授權合作,打造出的沉浸式親子音樂劇《豆樂時間王國歷險記》場場爆滿,展現了少兒品類IP授權的廣闊前景。

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  從現象級綜藝借勢IP授權攪動粉絲生態,到國漫古風第一IP打破次元壁實力帶貨,再到少兒精品IP授權開發全面開花,騰訊視頻不斷探索IP授權和傳播的新形勢和新創意,得到了用戶和行業的認可。在3月29日舉行的行業表彰頒獎儀式上,騰訊視頻攜旗下兒童純凈版APP“小企鵝樂園”,榮獲了TJPA媒體傳播創新獎“2018影響力新媒體”。

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  結語

  作為全球前五大授權市場中增速最快的市場,中國的IP授權產業發展前景廣闊。僅在騰訊視頻平臺,已開發的授權IP超過40項,與多家廠商合作推出的衍生品將超過百余款,更多授權產品及主題空間即將陸續上市。2019年,騰訊視頻將依托強大的騰訊生態系統,繼續豐富和完善IP授權全產業鏈,全面挖掘IP的整合價值,通過IP賦能與品牌商、渠道商、零售商攜手共贏IP授權的新價值。

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編輯:行林

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