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世界玩具市場逾70%中國制造 非洲拉美銷售大增

2019-04-04 18:05   來源:文匯報   作者:方俊明
概要:目前中國是世界最大的玩具生產出口國,世界市場70%以上玩具由中國制造,但2018年中國玩具產業遇到嚴峻考驗。

  (香港文匯網記者 方俊明) 目前中國是世界最大的玩具生產出口國,世界市場70%以上玩具由中國制造,但2018年中國玩具產業遇到嚴峻考驗。廣東省玩具協會會長李卓明在第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會發布會上表示,去年以出口為導向的中國玩具產業企業產品庫存明顯上升,利潤下降;而全球玩具市場需求也出現負增長,銷售同比下降近2%。去年歐美地區玩具銷售不如人意,美國銷售更是近三年來最差;但新興市場表現較好,非洲、拉丁美洲分別大增40%、30%以上。

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  李卓明表示,受中美貿易戰、美國玩具反斗城破產等不利因素影響,以出口為導向的中國玩具產業企業利潤下降甚至增產不增收,2017年中國玩具出口金額同比增長31%,2018年僅增長4.5%,而且波動劇烈。相比2018年一季度全國玩具出口金額同比增長14.3%,到三季度產品出口金額增長率下降到只剩1.6%。10月,國家宣布玩具出口退稅率將提高到16%,全國玩具出口增長率開始回升,最終全年產品出口同比增長4.5%,中國玩具產業經受住了考驗。

  四大玩具品類成為亮點

  目前中國已是緊跟美國之後的世界第二大玩具消費國,市場潛力更是被業界看好;而世界玩具市場銷售的下滑,促使更多企業積極開發中國市場。李卓明透露,即將於4月揭幕的第31屆廣州國際玩具展便海內外超過1100家企業參展,拼塑積木、語音智能玩具、科教產品、IP衍生玩具等四大品類成為亮點。

  在眾多玩具品類中,積木的益智性和創造性很突出。過去5年間,專注於益智積木的研發、生產與銷售,讓品牌『啟蒙』取得了每年30%以上的復合增長率,總增長率達到297%。廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹卡達說。據悉,具備教育學習功能的玩具近年突起,目前在天貓平臺,不少品牌的故事機月銷可達數千上萬臺,拼圖、積木等也成為市場銷售的常青樹。

  國產遙控飛機全球居首

  李卓明坦言,中國玩具質量安全標準目前已與歐美基本一致,在性價比上更有優勢,但缺乏世界知名品牌一直是市場痛點。不過,這種現象近期有了突破。在俄羅斯主要玩具連鎖店選出去年十大圣誕節期間俄羅斯最受歡迎玩,廣東上市公司星輝的遙控車位列第4,馳名世界的芭比娃娃僅位列第8。而今年深圳貝爾創意科教有限公司的機器人(Mabot),在德國紐倫堡玩具展上也獲得玩具大獎初創企業類大獎。

  在近年中國大商場玩具銷售排行榜上,國產品牌玩具與進口名牌產品同臺競技已成為新常態,遙控飛機等一些技術含量高的玩具,國產品牌更是位居榜首,在性價比上進口產品甚至是沒法競爭的。李卓明稱,廣東作為中國最大的玩具生產出口基地,去年以加工貿易方式出口所占份額繼續下降到只占41%,全年玩具出口近150億美元,同比增長14.67%,占全國比重近60%。盡管2018年世界玩具市場需求走低,但中國玩具產業發展仍相當光明。

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標簽世界玩具市場 中國制造 非洲拉美銷售
編輯:李娜

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