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一文還原疫情下真實的線上童裝市場

2020-02-21 16:51   來源:中嬰網

  疫情當下,各行各業都或多或少受到影響。縱觀母嬰行業,根據ECdataway數據顯示:2020年1月份相關類目線上規模較上期降低8.6%。此前2019年全年相比于2018年全年,行業整體的增長率在17%,如此看來,此次疫情對行業的影響確實很大。聚焦到童裝市場。YTD20相比于YTD19,下降6.8%,高于行業平均水平。

  “阿里平臺”一直在童裝的線上銷售平臺中占據主要地位。童裝線上份額的90%以上都集中在天貓和淘寶,疫情期間,這種格局依然不變。2020年1月份,淘寶占比45%,天貓占比48%,其次是京東。

  雖然受疫情影響,各平臺各品類都有比較明顯的下降趨勢,但是根據ECdataway數據顯示:京東的童裝類目在2020年1月份出現了比較高的增長,增長率為56.1%。這主要得益于京東的物流體系,自營店鋪的物流優勢在疫情之下就顯現出來了。

  各品牌線上格局:整體增長,全棉時代脫穎而出

  根據DATA iNSIDER數據顯示:服飾配件類目在此次疫情中受快遞影響比較明顯,2020年相較于2019年整體流量增幅有26.7%,但是發貨量整體下滑了60%以上。在疫情面前,社交場景少了,人們對于服飾配件采購的熱情也逐漸減弱,此類目的訪客熱度受疫情影響下滑較嚴重。

  童裝和此類目有很多相似之處,隨著兒童社交場景的越來越豐富,童裝也不再僅僅是解決溫暖問題的必需品,所以童裝市場同樣受疫情的影響比較大。但是根據童裝觀察得到的數據顯示,大部分品牌還是有明顯增長的。

  根據ECdataway數據顯示:2020年1月份線上市場份額排名前10的品牌分別是:巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、迪士尼、辰辰媽、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。

  其中除南極人和戴維貝拉、Zara增長率下降之外,其余品牌都有不同程度的上漲。南極人下降,客觀來說,受疫情影響比較小,隨著消費升級以及消費者觀念更新,其經營模式的弊端逐漸顯現,增長率下降是情理之中的;戴維貝拉增長率下降主要有兩個原因,一是由于戴維貝拉主要的銷售都在線上,一旦快遞受到影響,這種下降會非常明顯。二是由于近兩年mini balabala的出現,對標戴維貝拉,讓其業績受到影響;Zara出現負增長率,是快時尚逐漸衰敗的一個縮影,再加上受疫情影響。

  其余品牌都呈現增長趨勢,值得一提的是波司登。波司登作為傳統羽絨服品牌,在很長一段時間內,頻繁“跨界”,男裝、女裝、童裝……逐漸脫離主業,業績受損。在近兩年,回歸主業,專注各個人群的羽絨服研發與銷售,又憑借國潮走在時尚前沿。也正是因為回歸羽絨服主業,在這次疫情中得以“逃過一劫”。疫情期間本就是羽絨服銷售的淡季,企業早就有應對淡季的策略,所以并沒有因為疫情產生更大損失。

  同許多服裝品牌一樣,充分利用社群、短視頻、直播等形式“高調帶貨”,利用微商城等線上平臺承接業務。并且在疫情期間捐款3億,近日亮相倫敦時裝周,這些舉措都讓其在這個特殊時期,知名度有了更進一步的提升。

  巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都轉戰線上,掀起各具特色的話題,增強線上服務,所以童裝的線上銷售額有增長也是情理之中。

  另外一個不在TOP10中出現的品牌,但是在今年1月份獲得了前所未有的高增長,超越此前的小黑馬mini balabala等,那就是全棉時代。

  全棉時代這次脫穎而出,成為1月份線上增速最高的品牌,達232%。據童裝觀察所知,全棉時代的母公司是穩健醫療,在中國的醫療敷料市場中,穩坐前三的寶座。在這次疫情中,穩健醫療更是發揮出了其天然優勢,加班加點生產口罩、防護服等醫用物資,在盡力供應醫院之外,也陸續放出一次性口罩給消費者,這也帶動了其他品類的銷量。旗下子公司全棉時代,主要生產棉柔巾、嬰童裝等母嬰用品,所以此次疫情,全棉時代的嬰童裝也被大眾所熟知,線上銷量提升。

  疫情當下,大家都在求生自保,平時的功夫是否到位,決定了“戰時”能否逆勢向前。就童裝行業來看,下滑是肯定的,但是很多品牌線上銷售額上漲也是事實。我們必須做好隨時應對可能出現挑戰的準備。

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編輯:思雨

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