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  嬰兒魚肝油是屬于食品還是營養品,在2014年315魚肝油曝光之前,概念一直很模糊,甚至很多從業多年的人士都不清楚,大多數品牌將其作為食品在銷售。315曝光之后,很多人才認識到,原來嬰幼兒魚肝油屬于保健品,要有健字號才能銷售。

  孩子出生后,不少醫生會提醒父母,孩子滿三個月之后要開始食用魚肝油,這樣有利于對鈣的吸收,促進孩子骨骼發育。為了孩子的健康,家長哪能能有半點含糊,因此,像食品一樣長期給孩子食用魚肝油。營養專家指出,魚肝油作為保健品,需要根據孩子的營養狀況選擇性食用。

  當然,不管是長期食用,還是選擇性食用,不可否認的是,魚肝油是非常重要的營養品,是孩子食用頻率最高的營養品,且零售單價普遍較高,這也釀就了中國巨大的魚肝油消費市場。因此,只要是做嬰幼兒營養品的企業,大多都會吧魚肝油作為其主推產品。

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嬰兒魚肝油資訊

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嬰兒魚肝油市場分析

  嬰幼兒魚肝油主要有三種銷售渠道,分別是母嬰渠道、醫藥渠道、電商渠道,而魚肝油分為保健食品和藥品。母嬰和電商渠道銷售的是健字號魚肝油,是保健食品,藥店主要銷售的是藥品范疇的魚肝油。

    不少經銷商關心嬰幼兒魚肝油市場規模有多大,這個是比較難統計的,不僅是因為銷售全都較多,還因為消費者的食用頻率較難把控。我們可以做個大致的統計,嬰幼兒魚肝油食用人群主要為0-6歲兒童,中國年齡段大約有1.2億的消費者,有行業機構做過一份統計,中國一個孩子用于購買魚肝油的平均支出為100元左右,以此計算,中國嬰幼兒魚肝油市場規模大約在100億元左右。

    消費市場:2014年315晚會魚肝油事件曝光之前,魚肝油消費形成了幾位濃厚的氛圍。很多家長認為,魚肝油應該是孩子的必備營養品,身邊其它家庭的孩子都在食用,不管孩子身體是否需要,反正長期食用對身體也無害。315晚會之后,很多人才認識到,原是一直給孩子吃的魚肝油屬于保健食品,不宜長期食用,而應根據孩子的身體需要適量補充,這才還原了魚肝油的真實面貌。

    品牌市場:即使是315事件之后,不可否的人是,魚肝油仍是孩子食用頻率最高的營養品之一,消費市場非常。因此,國內大多數嬰幼兒營養品牌都會推出魚肝油產品,并且是主推產品。由于進入醫藥渠道的門檻較高,多數魚肝油是通過母嬰和電商渠道在銷售。315晚會之后,嬰兒魚肝油市場更加規范,只有獲得了藥監部門辦法的“藍帽子”標志才能銷售,這極大地提升了整個中國魚肝油市場的整體品質。

嬰兒魚肝油品牌

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嬰兒魚肝油百科知識

  魚肝油的定義

    魚肝油的英文名是cod liver oil,主要以鯊魚、鱈魚等魚類的肝臟為原料,從中提煉出來的脂肪,一般為黃色,具有腥味。魚肝油富含主要含有維生素A和維生素D,有利于促進鈣的吸收和視覺發育,常用于是防止夜盲、佝僂病等。

  魚肝油分為保健食品和藥品,保健食品就是我們常看到帶有“藍帽子”標示,有國食健字號,一般含有維生素A、維生素D、DHA等成分,不得超范圍宣傳功效,不能代替藥品。而作為藥品,比食品魚肝油劑量和成分更為明確,使用更有針對性。

  315魚肝油事件

    2014年3.15晚會對魚肝油進行了曝光,節目中對魚肝油作為營養食品銷售提出質疑,并提出魚肝油是藥物,不屬于食品。這就意味著,市場上銷售的大多數嬰幼兒魚肝油都不符合國家標準要求,是假冒偽劣產品,必須下架。

  事件曝光后,對國內嬰幼兒魚肝油造成了巨大的沖擊,魚肝油在各大母嬰連鎖、電商平臺紛紛下架,一時間魚肝油市場進入寒冬,成為了一個大家都不愿意提及的話題。

    但是,不管是藥品,還是保健品,亦或是食品,市場需求是巨大的,魚肝油依然是嬰幼兒食用頻率最高的營養品,擁有巨大的消費市場。之后,企業和品牌紛紛進行了調整,向藥監部門申請健字號,因此,我們才能看到現在市面上銷售的嬰幼兒魚肝油,都在明顯的位置印上了保健品的標志。

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